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正本我会认为，iPhone 15 系列会是苹果给咱们倒数第三个属于 iPhone 的惊喜。

我的猜思是，以周期论来说，本代 iPhone 会有天翻地覆的变化，成为惊喜之作，另外两个惊喜分离未知的折叠屏 iPhone，以及一体化无开孔 iPhone。

后果是，iPhone 15 系列是预期之内的好。

iPhone 失去立异，是个一丝皆不立异的话题

于我私心而言，本代 iPhone 15 Pro Max 是历代 iPhone 中我换机能源最强机型，莫得之一。

但对于熬夜看完发布的看客而言，大宗东说念主照旧发出了 iPhone 失去了立异的评价，iPhone 15 又是平平无奇的一代。施行上，公认具备立异价值的 iPhone 不外寥寥数款， 算下来就唯有初代 iPhone，iPhone 4，iPhone X 争议不大，其他 iPhone 更像是缝三年补三年缝补缀补又三年。

因而，iPhone 失去立异，其实是个一丝皆不立异的话题。毕竟立异是一种稀缺品，就连被认为是常态的跳跃，很可能皆是螺旋状的。

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▲ iPhone 15 Pro 系列用上了全新的钛合金

在精采发布会前，千般音书险些阐述了 iPhone 15 Pro Max 会换上钛合金框架，加上 5X 长焦镜头，以及改变 USB Type-C 接口之后，我就不啻向一个东说念主抒发了我的期待和第一时候换机决心。

如前边所言，跳跃通常是螺旋式的，而本代的 iPhone 15 Pro Max 就是跳跃在正确的方进取。

▲ iPhone 15 和 15 Plus 的 USB Type-C 接口仅支捏 USB 2 传输速率（480Mbps）

比喻 Lightning 和 USB Type-C 的接口之争，在 iPhone 5 上初度出现的 Lightning 接口是如斯先进和优雅，把那时的 Micro USB 衬托得如斯芜俚，但此一时，USB Type-C 在参数和兼容性上的上风慢慢清楚，易用性显然远超 Lightning 接口。

再比喻，iPhone 的 Pro 和 Max 机型，在镜头数目、电板容量、散热模块皆不如左近尺寸 Android 旗舰机的时候，分量却节节高攀，一齐往着半斤重的方针奔去，也终于在本代通过机身段料变更竣事了大幅减重。

还有就是在国产手机品牌大打影像牌的时候，iPhone 安如盘石，久久不上 3X 以上的长焦，至于原因也可以调理，毕竟之前，Android 手机的 5X 和 10X 光学，以及再往上的 50X 乃至 100X 数码变焦，皆只可说是拍取得良友，即便有规画影相赔偿，也还莫得到拍得好的地步。

天然，也不可酸葡萄神志，长焦这事儿，有照旧是巨大跳跃了，大不了 Deep Fusion 用力加锐化嘛。

还有一个值得饱读掌的更新是用户终于可以自界说 iPhone 15 Pro 双机主摄的焦段，通过裁切的款式，在 24mm（原生焦段）、28mm 和 35mm 之间选拔，因为智高手机的主影相像传感器越来越大，为了限度镜头厚度，厂商们也只可把主摄焦段越作念越广，天然成像质料进步了，但过广的 24mm 傍边焦段，却很不符合影像创作。

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▲ 用 Vision Pro 不雅看 iPhone 15 Pro 拍摄的空间视频

也有东说念主会靡烂于苹果鼓吹半导体制程工艺的勤奋，首款 3nm 芯片手机值得嘉奖，还有东说念主认为 iPhone 15 Pro 双机通过主摄和广角镜头的组合拍空间视频是杀手锏功能，这个功能把当今和改日联系在通盘，可以用来操心往常，是属于时候和空间的魔法。还有东说念主合计 iPhone 15 Pro 双机可以拍 4K60fps 视频亦然巨大跳跃，加上 USB Type-C 可以直连外接硬盘，这意味着苹果的外行机，以及粗略胜任不少责任场景。

这些算立异吗？天然也算，只不外从得志需求而言，要么属于惜字如金，要么面向小世东说念主群。

iPhone 又一次喜提莫得立异的评价，不是跳跃不够，而是短缺了一些从无到有，以及另外一个东西。

iPhone 卖不卖得好，靠立异，照旧靠其他？

其实，每年购买 iPhone 的 2 亿东说念主里，熟稔阐明 iPhone 参数和技巧细节的东说念主，仅仅很少一部分。

比喻 iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 莫得效到 iPhone 14 Pro 同款的 A16 处治器，而沿用上一代的 A15 处治器这种降本增效不降价的事，险些莫得产生任何波浪，一则是 A 系列处治器是的确的遥遥当先，两代处治器在使用感受上，险些感受不到什么区别，二则是 iPhone 新机的受众，和小米新机的受众，并不相似，内在参数紧迫性不大，否则 iPhone 15 & 15 Plus 也不会是 6000 价位段往上小数数还在用 60Hz 刷新率屏幕的手机。

对于耗尽者风景买什么 iPhone 这件事，过往十几年的历史可以提供富饶的数据守旧。

▲ 积年 iPhone 销量

自 2007 年发布初代 iPhone，到本代 iPhone 15 系列，属于耗尽电子史上最光芒，莫得之一的智高手机雄壮叙事里，iPhone 是毫无疑问的主角，非要给主角加上「波浪壮阔」的神色词的话，那只然则销量的波形图。

可以看到 iPhone 在 2014 年卖出了 1.69 亿部之后，紧接着在 2015 年卖出了恐怖的 2.31 亿部，增幅达到了 36.7%。

在尔后的多年时候里，苹果皆莫得卖出这样多的手机，直到 2021 年售出 2.42 亿部 iPhone，再立异高。

天然，在 2015 年到 2021 年这所谓的低谷期，也有一个不起眼的小岑岭：2018 年，苹果卖出接近 2.18 亿部 iPhone。

接头到近些年 iPhone 皆是 9 月发布，然后在接下来的圣诞元旦季大卖，接着就是来年，是以很猛经过上，若是要分析 2015 年，2018 年和 2021 年的 iPhone 销量，施行上咱们评述的是前一年发布的 iPhone 6 & 6 Plus，iPhone 8 & 8 Plus & iPhone X，以及 iPhone 12 系列卖得如何。

比较于 iPhone 5s 和它不争光的弟弟 iPhone 5c，iPhone 6&6 Plus 双机是事实上苹果双主力机在售，更关节的是，这是苹果首次大幅增大屏幕，从 iPhone 5s 的 4 英寸屏幕增大到了 iPhone 6 的 4.7 英寸，以及 iPhone 6 Plus 的 5.5 英寸。

▲ iPhone X 和 iPhone 8 & 8 Plus 像是两个时间的产物

iPhone 8 & 8 Plus & iPhone X 则是一门三进士，比 iPhone 7 & 7 Plus 双机多了一部开天辟地的全面屏 iPhone X。

到了 iPhone 12 系列的四款机型发布，又比 iPhone 11 & iPhone 11 Pro & iPhone 11 Pro Max 三款机器再多一款，同期苹果对假想进行了大刀阔斧雠校，直角边框转头，加上 5G 网罗支捏，这代 iPhone 也富饶亮眼。

若是不接头 iPhone 5c 和 iPhone SE 系列这样的小透明，咱们便能得出谜底：粗略守旧销量岑岭的 iPhone 机型，一是加多了同代机型数目，二是形态上发生了权贵的变化。

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简言之，双拳难敌四手，小屏不如大屏，大屏不如全面屏。

接头到 iPhone 的 mini 系列的存在感其实也很低，其实在产物层面，能转变能 iPhone 销售力的权贵身分，其实就是四个字：形态改变。

再延迟一下，就是耗尽者需要看起来和上一代不相似的 iPhone，和上一代隔离越彰着越好。

还有一个有有趣有趣的点就是，当今用户举座换机周期延长到了 2 年半以上，iPhone 用户还会更久一些，接近 3 年，而正值 iPhone 这些年形态大变化的周期亦然 3 年，是以这险些意味着 iPhone 用户换新的时候，拿笔直上的将是与上一部截然相背的手机。

刚好，iPhone 15 系列距离 iPhone 12 系列发布，往常了 3 年。

仅仅，咱们预料中的形态变化，出现了吗？

不好有趣有趣，莫得。除了换了机身段料，边框变窄约半毫米，iPhone 15 Pro 双机和上一代隔离不大。

不是违约三年之期，是属于智高手机的雄壮叙事行将收尾

比较于所谓的「3 年一次的形态变化」，我更思把 iPhone 15 系列，尤其是 iPhone 15 Pro Max 称之为现阶段 iPhone 的集大成者，它更好了，好得多。以往 iPhone 被诟病的场合，诸如闭塞的接口 ，不够千般的焦段，以及过重的分量，在这一代皆取得了改变。

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但对于耗尽者来说，有和无的隔离，要远远高过于有和优的隔离。

苹果天然知说念这一丝。

然后，藏在 iPhone 销售和苹果功绩里的小神秘也呼之欲出：苹果再次通过拔高顶配 iPhone 的起售价来进步 iPhone 均价。这一次，苹果只给 Max 版块加了 5X 长焦镜头，还取消了 iPhone 15 Pro Max 的 128GB 选项，初学版造成了 256GB，起售价也高了 1000 元，同期也给 512 GB 和 1TB 版天职别涨了 300 元和 500 元。

▲各季度 iPhone 销售均价

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过往的十数年时候里，iPhone 售出的均价从 2012 年 650 好意思元傍边，高潮到了如今接近 1000 好意思元。究其原因，是 iPhone 从数字到 Plus，到 Pro，再到 Pro Max 的进行曲，亦然 mini 和 SE 的挽歌。

苹果是总共智高手机厂商当中节律最稳，火器库最多，但亦然最可以愕放大招的厂商，因为它有太多方针让用户多掏钱。

▲ 全新 A17 Pro 芯片，接受 3nm 制程工艺

是以咱们看到，苹果在半导体限制一骑绝尘，加之系统软件和硬件的深度整合，达到了 Android 竞品难以望其肩背的能耗比，以及灵动岛这样化靡烂为神奇的 UI 神色。咱们又看到，在 5G、高刷屏、超长焦镜头、折叠屏、快速充电等等 Android 厂商无穷内卷的限制，苹果老是鹅行鸭步。

苹果的立异和惊喜，一部分来自于的确的，引颈行业的立异，还有一部分来自于我方的闭塞和保守。

落伍的 lightning 接口与闭塞的 MFi 生态圈被诟病已久，致使于 iPhone 改用 USB Type-C 接口的传言和新闻粗略带来山呼海啸般的捏续高热度，粗略造成购买驱能源。

很错误，也很现实。

没方针，每年的 9 月到来年 1 月，耗尽电子行业的配景音乐就是 iPhone 铃声三全音，在 iPhone 的 BGM 里，莫得东说念主能击败 iPhone。

其实也不是十足莫得，起码也曾的中国阛阓里，iPhone 有过一位旗饱读至极的敌手。

若是不是华为在 2015 年到 2019 年的马上发展，以及站稳高端，那么 iPhone X 的横空出世会显得独孤求败。

2018 年，华为出货量（2.08 亿）与苹果出货量（2.18 亿）收支无几，2019 年华为出货量（2.4 亿）首次反超苹果出货量（不到 2 亿）。

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聚焦在中国阛阓，2018 年苹果在中国的出货量（3630 万部）相较于 2017 年（4110 万部）少了近 500 万部，跌幅近 12%。到了 2019 年，苹果在中国的出货量进一步着落至 3280 万部。

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可以说，华为高端手机在 2018 年到 2019 年海表里，尤其是国内阛阓的迅猛势头，是苹果 2018 年销量岑岭并不高，2019 年销量低谷更低的主要原因之一。

2020 年，略去不表。

2021 年，苹果在中国的出货量猛增到了 5030 万部，是 iPhone 销量创历史新高的最大助力。

朱芳雨的一系列操作有多离谱呢？首先在选秀大会选中身高1.91米的张文逸，而且还接触CBA看不上的杨政，最后朱芳雨还执行马尚的优先续约权，为什么说朱芳雨的一系列操作是个谜呢？因为朱芳雨的补强针对的全是外线，特别是后卫，广东队原本就有三后卫的阵容在，而且曾茂洲的能力其实不错，受伤后迷之消失，广东队反而想培养张文逸，马尚得分能力不错，但是他已经不是CBA顶级外援，朱芳雨续约马尚，广东队很难在季后赛更进一步。

显然，乔尔杰维奇对中国男篮的“欧化”改变是有效果的，他手头有更多的健康球员，也是客观条件。正是因为如此，现阶段的中国男篮可以跟缺少东契奇的斯洛文尼亚打得有来有回。

即即是再若何充满故事的智高手机雄壮叙事，到当今皆有一个房间里的大象：出货量不可幸免地下滑，看不到回升的但愿。

▲ 华为 Mate 60 Pro 顷刻间发售，是 2023 年手机阛阓最大的不测

局部的故事，诸如 iPhone 每年的发布，还有折叠屏可用性越来越高，华为 Mate 60 系列的顷刻间发售等等，富饶精彩，但不影响大局走向。

若是仔细望望电脑行业，就会发现这个行业其实保捏着既定的跳跃步调，英伟达旗舰显卡的一卡难求，苹果 M 系芯片的遥遥当先，5000 元档位条记本的猖獗内卷，诠释注解着这个阛阓在产物端仍有一些活力。

但一看销量，履历了两三年前预料除外的暴增之后，重回一潭死水的气象。

是新电脑不好用吗？不是，是旧电脑还能用。

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访佛的情况正发生在智高手机限制，是外行机不好用吗？外行机好用得很，屏幕又明晰，玩游戏又运动，扬声器也动听，仅仅旧手机换个电板又能再战 3 年遣散。手机照旧慢慢造成了不坏不换的产物，而非值得除旧布新的产物。

代表苹果手机最强产物力的 iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 Pro Max 是实实在在的好手机，也本应该是三年之期已到，恭迎龙王归位的一代销量王，但时间变了。

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▲ iPhone 12 Pro，和后续三代 iPhone 假想并无大的区别

也许是苹果察觉到了换机周期的进一步加长，从当初两年一变，到最近操心的三年之约，下了决心把形态变化的周期变为 4 年，把 iPhone 15 系列动作 iPhone 12 系列周期的结束篇，而不是动作开篇。

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也许李佳琦的灵魂反问直击近况，各人如实对于耗尽愈加严慎了，东说念主们换新，不再是因为新的更好，而是旧的实在不好用了。

又名从事手机配件销售的博主在此次苹果发布会开完不久暗示，我方网店里的 iPhone 14 Pro 系列配件销量彰着加多，况且他很尖锐地在发布会前就加多了 iPhone 14 Pro 系列配件的备货，后果竟然如斯，因为历史早已在换取。

新 iPhone 发布带动旧 iPhone 配件销量，是智高手机雄壮叙事行将闭幕的小小侧写。

在这个雄壮叙事的后半段，正本有好多敌手戏的苹果，却演了两三年独角戏，当叙事氛围愈发淡薄的时候，敌手的转头，把终章，变得强横。

不外，空间视频在 iPhone 15 Pro 系列和 Vision Pro 之间的存续，是新叙事序章的一小笔。